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金赞奖体育营销案例—海信:借力体育营销打造强势国际品牌
来源:http://www.hn-ae.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2019-02-19 17:23

  随着智能电视的兴起,互联网电视厂商大举杀入电视市场,客厅经济的发展使电视产业焕发了第二春,但同时跨界打劫的价格屠夫们一再突破的底价,5月14日午间公告一览:东华软件,也让国内电视产品的利润一再探底,向海外进军寻求全新市场机遇成为了国产电视厂商的共识。随之而来的问题是,如何在海外地区树立品牌形象,提升品牌认知度。对此,海信给出的答案是,赞助洲际足球赛事,玩体育营销。

  继2016年五千万美金赞助欧洲杯之后,去年4月6日,海信宣布再次花费一亿美金成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。海信对于海外市场的渴望昭然若揭,海信电器股份有限公司总经理胡剑涌就此发下宏愿,“三年内做到国外市场超越国内市场。”

  海信集团携手2018年俄罗斯世界杯,成为其官方赞助商,登上了更高更广阔的舞台。届时,海信电视的广告将出现在场地LED以及全球统计电视直播比分弹窗上。

  不难发现,看浙江新闻关注浙江在线微信!海信集团之所以继澳网、欧洲杯后,将顶级赛事的体育营销战略延伸至世界杯的舞台,是因为在之前的体育营销中尝到了甜头。通过体育营销,海信更是大大拓展了海外市场,进一步推动了其全球化进程的实现,另一方面也凸显了海信的体育营销价值所在。

  此次海信高调宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商之后,其围绕着体育营销展开的“一盘大棋”已经浮现在世人们的眼前。而本次海信赞助美国国足,又将成为其在棋盘上的重要布局。海信或借此机会,将势头延伸至2019年女子世界杯,从而进一步提升品牌影响力和市场份额,而海信电视也将有望成为更多人观看世界杯比赛的“观球神器”。

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